Burberry La célèbre marque britannique de vêtements et d’accessoires de luxe connaît des changements importants au niveau de sa direction et de sa stratégie. À la suite de résultats financiers décevants au premier semestre 2024, le poste de PDG a été modifié. Les changements sont radicaux. Il a été décidé de licencier le PDG Jonathan Akeroyd. L’entreprise a déjà nommé un nouveau PDG, Joshua Schulman, l’ancien directeur de Coach. Il promet un retour à un look plus traditionnel et une réorientation de la marque vers le marché du luxe exclusif.
Burberry nomme son président – raisons
Burberry a averti les investisseurs de la baisse de ses bénéfices et a annulé son dividende. Naturellement, cela a fait chuter le stock à son niveau le plus bas depuis plus de dix ans. Au cours des 13 semaines précédant le 29 juin 2024, les ventes sous-jacentes ont chuté de 21 %.
La société s’attend à une perte d’exploitation pour le premier semestre de l’année et ses actions ont chuté de 17 %, à 738 pence. Ces résultats sont le fruit d’un ralentissement dans le secteur du luxe et de l’insatisfaction des clients face au changement de style. L’entreprise souhaitait aller au-delà des classiques qui lui sont associés et être plus à la mode. Cependant, les clients n’ont pas accepté ces changements.
Histoire de la marque
Burberry, fondée en 1856, est connue pour ses baskets classiques et ses motifs à carreaux caractéristiques. La marque est synonyme d’élégance et de qualité britanniques. Elle a été acclamée dans le monde entier. Ces dernières années, la société a tenté de changer son image sous la direction de Jonathan Akeroyd et de l’ancienne équipe de direction italienne dirigée par Marco Gobbetti et Riccardo Tisci. Toutefois, ces changements n’ont pas été couronnés de succès et Burberry n’a pas réussi à maintenir sa dynamique de croissance.
Une nouvelle direction. Joshua Schulman promet de remettre Burberry sur les rails de la tradition
Il y a quelque chose dans le fait que l’élégance et le luxe véritables impliquent les classiques. Joshua Schulman, le nouveau PDG de Burberry, a l’intention de redonner à la marque un aspect plus traditionnel tout en la faisant passer au niveau supérieur du luxe. M. Schulman, qui a précédemment dirigé Michael Kors et Coach, possède une grande expérience de l’industrie du luxe. Avec le designer Daniel Lee, qui a rejoint Burberry en 2022, Schulman entend revitaliser la marque et attirer une clientèle plus aisée.
L’avenir de la marque britannique
Burberry prévoit d’investir ses excédents financiers dans la croissance au lieu de verser un dividende. L’objectif est simple: améliorer la situation financière de l’entreprise. La nouvelle stratégie consiste à revenir aux racines de la marque, en mettant l’accent sur les produits traditionnels de très grand luxe. L’entreprise souhaite attirer des clients à la recherche d’une élégance classique et d’une grande qualité pour l’aider à retrouver sa place sur le marché.
Les changements de direction et la nouvelle stratégie de Burberry visent à redonner à la marque son lustre d’antan et sa stabilité financière. Joshua Schulman, le nouveau PDG, introduit un look plus traditionnel et une offre exclusive pour attirer les clients aisés et reconstruire la position de Burberry sur le marché du luxe. L’avenir nous dira si ces mesures produiront les résultats escomptés et remettront l’entreprise sur la voie de la croissance.
Rédacteur en chef de l’actualité du luxe
Joanna Baran
source: nytimes.com
L’entreprise: Burberry
