La dernière campagne de Balenciaga en collaboration avec Demna est un chef-d’œuvre dans tous les sens du terme. Les photographies poursuivent le projet artistique du duo de photographes. Des célébrités devant l’objectif. Des intérieurs luxueux et des décors prestigieux. Et pourtant, il y a quelque chose qui gêne, qui met mal à l’aise. Quelque chose attire l’attention et fascine dans ces photographies. Où est le secret de la campagne Balenciaga avec Claudia Schiffer et Nicole Kidman?
Balenciaga avec Claudia Schiffer et Nicole Kidman – une combinaison magistrale de photographies de mode, de portraits et de déconstruction du luxe.
La campagne de Balenciaga avec Claudia Schiffer et Nicole Kidman pour l’hiver 2025 n’est pas seulement une collection frappante d’images publicitaires, mais une déclaration artistique complexe qui combine la mode, la photographie conceptuelle et une narration symbolique subtile. Elle marque également la fin d’un chapitre de l’histoire de la marque. La dernière campagne réalisée sous la direction de Demna. Capturée par l’œil distinctif de Juergen Teller.
L’objectif du vendeur: la vérité documentaire au lieu de l’illusion de la mode
Les photographies de Teller ont été prises dans les intérieurs historiques d’un hôtel de Biarritz. Elles se caractérisent par l’approche typique du photographe. Elles sont donc brutes, délibérément non retouchées et intimes. Les cadres sont souvent placés au centre. La lumière du jour est plate et il y a des éléments aléatoires non posés. Cette esthétique photographique crée un contraste saisissant avec les intérieurs somptueux: escaliers en marbre, lourds rideaux, murs délabrés et glamour de salon. Celui-ci porte les marques du temps qui passe.
Dans ce contexte, la campagne Balenciaga avec Claudia Schiffer et Nicole Kidman apparaît comme un dialogue entre l’élégance et la décadence, la structure et la décomposition, la beauté et l’anxiété. Teller désenchante la mode de son glamour traditionnel. Il la présente donc comme faisant partie de la réalité. Pleine de tension, d’understatement et de profondeur psychologique.
Styling: contraste des formes et déconstruction du luxe
En termes de mode, la campagne présente un large éventail de modèles. Des silhouettes haute couture emblématiques de Balenciaga aux références sportives et aux éléments de la collection Balenciaga | PUMA. Le style de Marie Chaix met l’accent sur les caractéristiques créatives propres à Demna. Les épaules échancrées, les lignes acérées, les coupes déconstructives et les contrastes de matières dominent. La campagne présente à la fois des manteaux de soirée aux volumes expressifs et des robes minimalistes. Elles sont portées avec des accessoires expressifs.
photo: kendam.com
Les accessoires se distinguent: les talons aiguilles en satin Shibuya, le sac à main en cuir Rodeo avec sa texture distincte, et les chaussures sportives juxtaposées à des formes élégantes. Ce contraste souligne le flirt permanent de Balenciaga avec la notion de « post-luxe ». Les styles ne sont pas soumis aux règles classiques de l’harmonie. Au contraire, ils oscillent entre expérimentation et nonchalance. Une instabilité contrôlée.
Balenciaga avec Claudia Schiffer, Nicole Kidman et Isabelle Huppert. Campagne intimiste mettant en scène des icônes du cinéma et de la mode
La participation d’un casting aussi diversifié et soigneusement sélectionné – Claudia Schiffer, Nicole Kidman, Isabelle Huppert, Patrick Schwarzenegger, Arthur Chen, Liu Wen, Adut Akech et Roxane – n’est pas seulement un effet médiatique. Chacun de ces personnages apporte sa propre histoire à la campagne Balenciaga Hiver 2025. Une aura et une tension différentes. Aux côtés des icônes de la mode se trouvent les visages émergents d’une nouvelle génération.
Claudia Schiffer – placée dans un intérieur historique – évoque l’esthétique des années 1990. Les top-modèles symbolisaient alors la forme parfaite. Dans cette campagne, cette forme est décomposée et déconstruite. Nicole Kidman est photographiée à l’état brut, presque introvertie – sans glamour et pourtant envoûtante. Isabelle Huppert, renfermée et glaciale, devient presque un objet sculptural. Adut et Liu Wen, quant à elles, incarnent la fraîcheur moderne et la discipline post-couture.
Patrick Schwarzenegger et Arthur Chen apportent une présence fraîche et masculine. Suspendus entre la mode et le cinéma. Ensemble, ils créent un tableau de personnages vivants. Simultanément présents et distants. Forts et fragiles. Capturés dans un esprit de minimalisme psychologique.
Leur portraits réalisées par Juergen Teller, sont un commentaire sur leurs images publiques, ainsi qu’un jeu réfléchi sur les conventions d’une campagne de mode pour célébrités. Il y a de la fatigue, de la réflexion, peut-être même de la distance dans leurs regards. En conséquence, la campagne est profonde, intime, autoréflexive à bien des égards. À la fois sur la marque et sur l’art. Du photographe et des mannequins.
Vidéo de campagne et manifeste final de Demna
La campagne s’accompagne également d’une vidéo de Teller, qui s’inscrit dans la continuité de sa signature esthétique. Il s’agit d’une vidéo d’observation, calme, axée sur les détails et la sobriété. La vidéo ne raconte pas une histoire spécifique. Elle documente plutôt un état moléculaire, une identité, une transition artistique. En ce sens, Balenciaga avec Claudia Schiffer et Nicole Kidman n’est pas tant une publicité pour une collection qu’une tentative de capturer un moment de changement dans la culture de la mode.
C’est Adieu à Demna L’exposition du créateur qui redéfinit les limites du luxe chez Balenciaga est discrète, sans artifice. Mais ce faisant, elle est beaucoup plus significative. La campagne oscille entre une fin et un nouveau départ. Elle ne souscrit pas à une esthétique du triomphe. Elle est le résultat d’un départ réfléchi et mature.
