L’un des les marques de mode les plus luxueuses Le monde entier prouve depuis des années que la mode n’est pas seulement une question de vêtements, mais aussi un outil de narration. Chanel dans le monde du cinéma a trouvé sa place en tant que partenaire des artistes et des créateurs, associant la mode à la culture visuelle. En effet, la maison de couture, connue pour son style iconique et son soutien constant aux arts, a joué un rôle important dans le premier long métrage de Joshua Oppenheimer, The End. Une initiative qui confirme que Chanel est une institution activement impliquée dans la promotion des arts et des valeurs qui peuvent changer le monde.
La mode comme élément du récit
« The End » est une comédie musicale dystopique inhabituelle qui aborde des thèmes sociaux et environnementaux. Présenté pour la première fois le 6 décembre 2023 aux États-Unis, le film est le premier long métrage d’Oppenheimer. Le cinéaste, connu pour ses documentaires The Act of Killing » et « The Look of Silence », candidats à l’élection festivals internationaux du film. Cette fois, le cinéaste se concentre sur l’histoire d’une famille vivant dans un luxueux bunker souterrain alors que le monde à la surface brûle. Les rôles principaux sont les suivants. Tilda Swinton, Michael Shannon, George MacKay et Moses Ingram. Ambassadrice Chanel pendant de nombreuses années, Tilda a joué le rôle de Mother, une ancienne danseuse. Et ce sont ses tenues dessinées par Chanel qui ont joué un rôle clé dans la construction de son image au cinéma.
Costumes Chanel
Grâce à la collaboration de Chanel avec la costumière Frauke Firl, connue pour son travail sur des œuvres telles que « Antichrist » et « Hannah Arendt », Swinton porte pas moins de dix créations uniques dans le film. Elle porte notamment un tailleur en tweed à carreaux, un pyjama en soie bleu marine, une jupe en soie rouge et un maillot de bain Eres. Le look est complété par des accessoires et bijoux Chanel.
Cependant, ces tenues ne sont pas qu’un simple accessoire esthétique. Chanel souligne qu’elles ont pour but de transmettre le caractère de l’héroïne et de souligner son rôle dans l’intrigue. « La façon dont Mother s’habille est sa façon de maintenir sa position, d’affirmer son existence et de réprimer son traumatisme dans un monde à la dérive », explique la marque. Le personnage joué par Moses Ingram, qui perturbe les relations familiales fragiles, est également un cas intéressant. Elle porte une robe abricot et un tailleur crème spécialement conçus, inspirés de l’image du La collection haute couture de Chanel pour le printemps 2020. Cela symbolise sa tentative de s’assimiler à sa famille et de renoncer à son passé.
Chanel dans le monde du cinéma, porteur de valeurs
La coopération avec le cinéma est pour Chanel plus que du marketing. Les costumes conçus par la marque aident à caractériser les personnages, et la présence même de la maison de couture dans ces projets renforce le message artistique des œuvres. « The End » est aussi une histoire d’espoir, d’amour et de la nécessité de construire une société inclusive face aux défis mondiaux. Grâce à ces projets, la marque montre qu’elle peut être non seulement une icône de style, mais aussi un participant engagé dans le discours culturel. Chanel dans le monde du cinéma est donc la preuve que la mode peut être à la fois un art et un véhicule d’idées importantes.
