Un partenariat unique qui redéfinit la relation entre les mondes du luxe et du sport automobile a été annoncé pour mars 2025. La marque écossaise Glenmorangie sera le whisky officiel de la Formule 1, dans le cadre d’une alliance de dix ans avec son propriétaire, le conglomérat LVMH. Cette collaboration coïncide avec le 75e anniversaire de la reine du sport automobile. L’inauguration a eu lieu le 6 juillet 2025 lors du Grand Prix de Grande-Bretagne sur le légendaire circuit de Silverstone. C’est là que s’est déroulée la première course officielle de F1 en 1950.
Héritage, maîtrise et responsabilité
Glenmorangie et la Formule 1 partagent une philosophie commune. Un respect de la tradition, un engagement envers l’excellence et la plus haute qualité de l’artisanat. La pièce maîtresse de ce partenariat est le single malt Original 12 ans d’âge. Un whisky considéré comme un classique du genre. Celui-ci est appelé à devenir un symbole célébrant les succès sur et en dehors de la piste.
La promotion d’une consommation responsable d’alcool est également un élément important de l’accord. Glenmorangie et la Formule 1 soulignent conjointement la nécessité de conduire sans alcool. Non seulement lors d’événements sportifs. Ils accordent donc la priorité à la sécurité et à la santé des participants et des supporters.
Glenmorangie, le whisky officiel de la F1. Harrison Ford, ambassadeur de la campagne
Dans le cadre du lancement de cette collaboration, Glenmorangie a dévoilé une campagne publicitaire mettant en scène l’acteur hollywoodien Harrison Ford. Le court-métrage s’intitule « Il était une fois en Écosse ». Sur un ton léger et spirituel, il raconte la rencontre de deux mondes: l’héritage écossais et le sport automobile moderne.
Harrison Ford n’apparaît pas seulement dans la campagne. Il a également fait une apparition en direct lors du Grand Prix de Grande-Bretagne sur le circuit de Silverstone. Les fans ont pu participer à des attractions spéciales: dégustations de cocktails à base de Glenmorangie, zones d’expériences spéciales et photo commémorative avec la Jaguar E-Type Eagle Speedster classique. La voiture apparaît dans une vidéo promotionnelle.
La voix des représentants de la marque
Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1, a souligné que ce partenariat reflète parfaitement les valeurs communes des deux marques: élégance, savoir-faire et caractère mondial. Comme elle l’a fait remarquer, Silverstone est le berceau historique de la F1. Il s’agit donc d’un choix naturel pour l’inauguration de ce partenariat d’une décennie.
Caspar MacRae, président-directeur général de Glenmorangie, s’est réjoui de l’occasion qui lui était donnée de participer à la création d’un nouveau chapitre de l’histoire de la Formule 1. Il a souligné qu’ensemble, ils souhaitaient inspirer les amateurs de sport du monde entier et leur apporter encore plus de passion, de qualité et de plaisir à découvrir des saveurs uniques.
Une alliance plus large entre LVMH et la Formule 1
Le nouveau rôle de Glenmorangie s’inscrit dans le cadre d’un vaste partenariat entre LVMH et la Formule 1, qui comprend également d’autres marques prestigieuses. Louis Vuitton fournira des étuis à trophées uniques pour le championnat du monde, tandis que Moët & Chandon sera le champagne officiel de la discipline, soulignant ainsi l’envergure et le cadre luxueux de chaque week-end de course.
Glenmorangie, le whisky officiel de la F1
Le whisky officiel de Glenmorangie pour la F1 n’est pas seulement un projet marketing. C’est aussi la rencontre de deux mondes fondés sur un héritage de longue date, sur l’attention portée aux détails et sur la passion. C’est une invitation faite à des millions de fans dans le monde entier à célébrer le sport de manière informée et élégante. Sur la piste et en dehors.
Le partenariat de dix ans annonce une nouvelle phase. Ici, luxe, tradition et modernité se conjuguent pour créer une histoire unique de la Formule 1. C’est pourquoi les soixante-quinze prochaines années et au-delà peuvent appartenir à ce duo.
