Balenciaga, l’une des marques les plus controversées et les plus influentes de ces dernières années, vient de dévoiler sa campagne pour l’automne-hiver 2025/2026, en collaboration avec Automobili Lamborghini. Il ne s’agit pas seulement d’une juxtaposition de deux mondes – la mode et l’automobile – mais d’un récit cohérent et futuriste qui redéfinit le concept de luxe à l’ère de l’accélération et de la surcharge numérique. La campagne de Balenciaga en collaboration avec Lamborghini est l’essence même du luxe moderne et urbain.
Les coulisses de la campagne Balenciaga en collaboration avec Lamborghini
Balenciaga a dévoilé sa campagne pour la saison automne-hiver 2025/2026 en collaboration avec la marque Lamborghini. Le projet a été développé comme un récit visuel et esthétique cohérent. La campagne Balenciaga hiver 2025/2026 est centrée sur le thème de la vitesse. Au sens propre comme au sens figuré. La photographe Stef Mitchell, la styliste Ally Macrae et la maquilleuse Inge Grognard sont responsables de la production. La campagne met en scène les mannequins Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol et Mihai Bran.
Au lieu d’un défilé de mode traditionnel, Balenciaga a opté pour une campagne qui utilise des moyens cinématographiques et numériques. Les images montrent des silhouettes imprégnées de l’esthétique de la technologie, de l’industrie et de l’automobile. Au centre, des modèles inspirés par l’aérodynamique, les formes du corps et les matériaux industriels. Balenciaga, en collaboration avec Lamborghini, a créé un matériau extrêmement intéressant.
Design et esthétique – Campagne Balenciaga 2025/2026
La collection comprend des vestes surdimensionnées qui rappellent les systèmes de sécurité des voitures, des manteaux superposés avec une construction segmentée. Les tissus brillants, quant à eux, rappellent la peinture des voitures. L’ensemble construit une vision de la mode comme un système dépendant de la tension entre le mouvement et l’immobilité, la technologie et l’artisanat.
Les accessoires sont particulièrement remarquables. Les sacs à main dont les poignées s’inspirent des volants et les fermetures des mécanismes de boîte de vitesses attirent l’attention. Quant aux lunettes en forme de pare-soleil aérodynamique, elles ont un aspect très futuriste. Les modèles sont présentés comme faisant partie de l’environnement. La lumière, les surfaces, les arrière-plans numériques et les reflets créent un environnement visuel cohérent. Ici, l’humain et l’objet technique coexistent.
Changements structurels et nouvelle direction de Balenciaga
Le lancement de cette campagne a coïncidé avec d’importants changements dans la direction créative et opérationnelle de Balenciaga. Dans le cadre d’une vaste restructuration du groupe Kering, dont la marque fait partie, deux nominations clés ont été effectuées.
Gianfranco Gianangeli, ancien PDG de Maison Margiela et directeur commercial de Saint Laurent, est devenu PDG de Balenciaga à compter du 2 janvier 2025. Il a pour mission de renforcer la stabilité de l’entreprise et de poursuivre le développement stratégique de la marque. Il s’agit d’un changement important après une période de baisse des ventes et de publicité négative.
Pierpaolo Piccioli a pris la direction de la création le 10 juillet 2025. Il est associé à Valentino depuis des années. Connu pour sa sensibilité esthétique et sa capacité à travailler avec la haute couture, Piccioli devrait apporter une nouvelle vision à Balenciaga. Balenciaga présentera sa première collection sous sa direction lors de la Semaine de la mode de Paris en octobre 2025.
Stratégie de communication et mesures d’accompagnement
La campagne Balenciaga x Lamborghini fait également partie de la nouvelle stratégie de communication de la marque. Le lancement de la collection est soutenu par des activités immersives. Ainsi, il y aura des salles d’exposition virtuelles avec réalité augmentée, des installations présentant des essais de conduite numériques et des boutiques phares visuellement stylisées avec des véhicules Lamborghini. L’objectif de ces activités est d’étendre le contact du client avec la marque à de nouveaux canaux d’expérience et d’interaction.
Importance de la campagne pour la marque
La collection Balenciaga présentée, bien que créée avant que Piccioli ne prenne officiellement ses fonctions, clôt une certaine phase esthétique de Balenciaga. Celle-ci, développée au cours des dernières années sous la direction de l’artiste. Demny. La campagne reflète l’intérêt de la marque pour les thèmes de l’industrie, des formes évolutives et de la tension entre l’homme et la technologie.
Parallèlement, les activités de communication et les changements de personnel témoignent d’une volonté de transformer Balenciaga en une marque plus durable. Cela vaut aussi bien pour l’esthétique que pour la stratégie d’image. La collaboration avec Lamborghini s’inscrit dans la continuité des activités expérimentales. Elle prépare également le terrain pour une nouvelle phase de développement plus nuancée.
