Maison Margiela, dans sa campagne Holiday 2025 photographiée et réalisée par Frank Lebon, transforme l’éclat des fêtes en une méditation poétique sur l’ombre, le mouvement et la matière. Au lieu d’une célébration scintillante, c’est une réflexion froide qui s’impose. Dans cette campagne de fêtes, on pense à l’éphémère, à la mémoire et à ce qui demeure lorsque la lumière s’éteint. C’est pourquoi cette approche inhabituelle et introspective suscite tant d’intérêt.
Noël en état de déconstruction
La campagne déconstruit le langage traditionnel des images de fête. Des confettis métalliques, de la neige artificielle, des lumières clignotantes — tout cela sert à créer un nouvel ordre à partir de leurs fragments. À travers l’objectif de Lebon, des ventilateurs industriels projettent des morceaux de métal dans les airs. Ainsi naît un chaos maîtrisé, où le mouvement devient une métaphore du passage du temps.
Des personnages masqués, dissimulés derrière des tissus et des flous, évoquent le thème de l’anonymat, si caractéristique de Margiela. Nous ne voyons pas des mannequins. Nous voyons des idées: la décomposition, la transformation, la trace.
Des vêtements comme des souvenirs – Avant-Première SS26
Dans cette atmosphère suspendue apparaissent les éléments de la collection Avant-Première Printemps–Été 2026.
- Robe à coupe en biais, recouverte d’un voile délicat, brille comme un souvenir.
- Le trench coat étanchéifié selon la technique Pressed-and-Foiled évoque une relique venue du futur.
- Les mailles dans des tons ivoire et fumée flottent dans la pénombre comme l’écho d’un geste passé.
Ce sont des vêtements qui oscillent entre création et décomposition, entre perfection et fragilité. Chaque imperfection devient ici une forme d’expression – la preuve que la beauté peut exister dans un état de déclin.
Accessoires et jeu avec l’identité de la forme – un terrain de jeu où Maison Margiela excelle
Les bottes Tabi__ANCHOR_START_0__ brillent dans une nouvelle finition métallique, tout en conservant leur silhouette emblématique, mais semblent s’en détacher — comme une copie qui commence à vivre sa propre vie. Le sac 5AC Soft XL, confectionné en cuir souple, perd sa rigueur géométrique pour révéler sa structure et son mouvement.
La nouvelle manchette en forme de diamant irrégulier reflète la lumière comme du verre brisé, s’inscrivant dans le jeu margielien de réflexion et de déformation.
Maison Margiela, ou l’autopsie des fêtes
La campagne Holiday 2025 n’est pas une célébration, mais son écho – une autopsie de la festivité où le silence et les traces prennent un nouveau sens. Margiela ne recherche ni la sentimentalité ni l’opulence. À la place, il révèle la vérité du fragment, du reste, de la beauté qui subsiste après la disparition de l’éclat.
Dans l’univers de Maison Margiela, les fêtes deviennent un rituel de purification. C’est le moment où, des ruines du glamour, naît quelque chose de nouveau – la forme, la mémoire et la poésie de ce qui subsiste.
