Maison Margiela est toujours restée l’une des maisons de mode les plus énigmatiques et les plus cohérentes, évitant sciemment les ambassadeurs à visage découvert. Le choix de Miley Cyrus comme première ambassadrice mondiale de la marque est donc un événement sans précédent, qui en dit long sur la direction prise par le nouveau directeur de la création, Glenn Martens. Maison Margiela et Miley Cyrus ont créé ensemble une campagne exceptionnelle. Les cadres hypnotiques sont mémorables, suscitant à la fois la curiosité et l’émerveillement. Rarement une publicité pour un vêtement n’aura été aussi unique.
Maison Margiela et Miley Cyrus. Nouvelle campagne automne-hiver 2025/26
Le créateur belge, qui a pris la tête de Margiela en 2025, a manifesté dès le départ son intérêt pour le dialogue entre héritage et modernité. Les dernières campagne automne-hiver 2025/26, photographié par Paolo Roversi, incarne parfaitement cette attitude. D’une part, elle reste fidèle à l’esthétique de la maison. Si pleine d’understatement, de subtilité et de jeu avec l’absence. D’autre part, elle invite l’une des icônes les plus reconnaissables de la culture pop à prendre part à la conversation.
Maison Margiela et Miley Cyrus ont créé ensemble des photographies qui relèvent de l’art. Elles conviennent mieux aux murs des galeries modernes qu’aux pages des magazines de mode.
Miley Cyrus, un médium, pas seulement un modèle
Dans l’objectif de Roversi, Cyrus apparaît comme une figure à la fois anonyme et reconnaissable. Son corps, recouvert de peinture blanche au bianchetto, et ses chaussures Tabi distinctives font d’elle un médium plutôt qu’un modèle traditionnel. Il ne s’agit pas d’une célébration de la célébrité, mais d’une tentative d’utiliser son statut d’une manière très différente. C’est une surface sur laquelle Margiela peut explorer la mémoire, la matérialité et le processus de transformation.
Jeux de lumière, d’ombre et de profondeur psychologique – une collaboration entre Maison Margiela et Miley Cyrus
Les photographies, réalisées dans un style pictural et quelque peu éphémère, allient retenue et profondeur psychologique. Roversi traite la lumière et l’ombre comme de la matière – les personnages semblent émerger de la brume ou s’y dissoudre. Il en résulte des peintures qui sont presque des études: elles ne racontent pas directement une histoire, mais invitent à un examen minutieux et à l’interprétation.
Maison Margiela et Miley Cyrus et la cohérence avec l’ADN de la marque
La décision de confier à Miley Cyrus, une artiste connue pour changer et réinterpréter constamment son image, le rôle de la première femme de l’histoire de l’Union européenne. ambassadeurs Margiela – s’avère extrêmement cohérente avec l’ADN de la marque. Depuis le début, Margiela a construit son identité autour de l’anonymat, de la déconstruction et de l’exploration des traces laissées par le temps, la matière et le corps.
Cyrus, dont la carrière est une suite de transformations, devient ici le contrepoint parfait. C’est parce qu’elle est reconnaissable et pourtant prête à nier sa propre visibilité.
Importance stratégique de la campagne
D’un point de vue stratégique, la campagne ouvre de nouvelles possibilités de communication pour Margiela. Car elle dépasse le monde fermé de la mode. D’autre part, la marque ne perd pas sa discipline intellectuelle dans le processus. Il s’agit d’une combinaison équilibrée. Elle est sobre en images mais audacieuse dans le choix des visages. Elle peut donner le ton pour les saisons à venir.
Un poste d’ambassadeur dans l’esprit de la philosophie de Margiela
En décidant d’en être l’ambassadeur pour la première fois, Maison Margiela ne renonce pas à sa spécificité. Au contraire. Elle montre que son langage et sa philosophie peuvent aussi résonner à travers une personnalité issue du grand public. culture populaire Les produits de la collection de la maison de couture sont des produits de qualité, sans simplification banale et sans perdre la complexité qui a toujours été la marque de fabrique de cette maison de couture.
