Le secteur du luxe traverse actuellement une période difficile. Malgré cela, le dernier rapport de Luxonomy identifie les marques qui ont le plus de chances non seulement de survivre, mais aussi de connaître une croissance dynamique au cours de la prochaine décennie. Le classement des « 100 marques de luxe ayant le plus fort potentiel de croissance 2025-2035 » est basé sur une analyse rigoureuse des performances et de la stratégie de chaque marque. Il identifie donc les marques ayant un potentiel de croissance à long terme.
Comment le classement Luxonomy est-il établi?
Le rapport évalue les marques en termes d’innovation, d’expansion géographique, d’investissement dans les marchés émergents, d’activités ESG, de numérisation, de gestion des talents et de collaboration. L’analyse tient compte à la fois de données quantitatives et de facteurs qualitatifs stratégiques. Les marques sélectionnées combinent donc un héritage solide et une vision d’avenir.
Quelles sont les marques qui figurent dans le TOP 10 et pourquoi?
- Louis Vuitton (94 points) – leader du classement. Combine efficacement la marque légendaire avec l’expansion numérique et des concepts de boutiques innovants. Investit avec audace dans l’expérience client.
- Hermès (93 points) – un symbole de stabilité et de savoir-faire. Un héritage solide, le développement du segment du cuir et la transparence de la chaîne d’approvisionnement permettent à la marque de survivre même aux turbulences les plus difficiles du marché. Une marque idéale pour les investisseurs.
- Chanel (91 points) – très bien notée pour son indépendance financière, ses investissements dans le secteur de la joaillerie et de la beauté. A la capacité de s’adapter aux nouvelles tendances. Tout en conservant son caractère.
Seules les marques de mode sont montées sur le podium. Cela montre que la combinaison du prestige, de l’héritage et de l’innovation dans le segment de la mode donne un avantage concurrentiel dans des conditions de crise.
Dior, Gucci, Cartier et Rolex, entre autres, se trouvent en bas de la liste, tandis que Ferrari (86 points) occupe la 10e place. La marque automobile a gagné sa place dans le classement grâce à son prestige, à ses investissements dans les nouvelles technologies et à son entrée stratégique dans le segment des voitures électriques. La présence de Ferrari prouve que le luxe ne se limite pas au monde de la mode.
Surprises et prévisions de tendances
Le rapport attire l’attention sur les goûts de la génération Z. Les jeunes façonnent de plus en plus le marché du luxe. Ces consommateurs attendent des marques qu’elles s’engagent auprès des communautés, qu’elles offrent des expériences uniques et qu’elles racontent des histoires en accord avec les valeurs ESG. C’est pourquoi les entreprises qui investissent dans le développement durable et la responsabilité sociale bénéficient d’un avantage concurrentiel.
Le marché chinois est tout aussi important. Celui-ci pourrait représenter jusqu’à 40 % des dépenses mondiales dans le secteur du luxe d’ici à 2030. La combinaison de l’expansion en Asie et de l’innovation numérique devient un facteur essentiel de survie et de croissance.
Stabilité, patrimoine et ESG
Hermès, Louis Vuitton et Chanel montrent que la stabilité financière, un héritage de longue date et des mesures ESG transparentes permettent aux marques de survivre à la crise et de prospérer dans les réalités changeantes du marché du luxe. Selon les prévisions des experts, ces marques ont une réelle chance de maintenir leur position non seulement jusqu’en 2035. Elles peuvent donc servir de référence à l’ensemble du secteur.
TOP 10 des marques de luxe qui survivront à la crise du luxe
Le classement Luxonomy montre que les 10 premières marques de luxe combinent tradition et innovation, numérisation et expérience client, prestige et responsabilité sociale. Ce sont ces caractéristiques qui détermineront les marques qui survivront à la crise. Ce sont donc ces marques qui définiront les tendances du marché du luxe au cours de la prochaine décennie.
