La marque Tom Ford, fondée par Tom Ford en 2005, a rapidement été reconnue pour ses produits de luxe. Les vêtements, accessoires, cosmétiques et parfums portant le logo Ford sont l’essence même de l’exclusivité moderne. Le créateur, connu pour son style unique combinant hédonisme et minimalisme maximaliste, a révolutionné l’image de la marque dans les années 1990. Auparavant chez Gucci, il a révolutionné l’image de la marque dans les années 1990. Tom Ford est également devenu célèbre pour ses campagnes publicitaires controversées qui allient sensualité et provocation, ce qui est devenu sa marque de fabrique. Aujourd’hui changements chez Tom Ford au poste de directeur de la création rendent difficile la prévision de l’orientation de la marque
Leaders de marque existants avec un changement chez Tom Ford
Après avoir vendu sa société au géant des cosmétiques Estée Lauder en 2022, Tom Ford s’est retiré de la direction de la marque. Cela a ouvert la voie à un nouveau leader. Peter Hawkings a pris la direction de la création en avril 2023. Il a travaillé avec Ford pendant de nombreuses années depuis son passage chez Gucci. Auparavant, il était responsable de la ligne de vêtements pour hommes de la marque Tom Ford. Sa nomination au poste de directeur de la création visait à perpétuer l’héritage de Ford. Elle annonce le maintien du style distinctif de la marque.
Le court mandat de Peter Hawkings
Peter Hawkings a quitté son poste de directeur de la création après moins d’un an. Durant son court mandat, il a cherché à rendre hommage au style de Ford en introduisant des interprétations plus subtiles de l’esthétique hédoniste caractéristique de la marque. Cependant, sa vision s’est avérée trop subtile pour attirer longtemps l’attention du marché et de la presse. Aujourd’hui, des changements se produisent à nouveau chez Tom Ford.
Dans une déclaration officielle, Guillaume Jesel, président-directeur général de Tom Ford, et Lelio Gavazza, directeur général de Tom Ford Fashion au sein du groupe Ermenegildo Zegna, ont remercié Hawkings pour sa contribution à la marque.
L’avenir de la marque Tom Ford
Le départ de M. Hawkings place la maison de couture new-yorkaise devant le défi de trouver un nouveau dirigeant capable de répondre aux attentes du marché et de perpétuer l’héritage de Ford. La marque a annoncé qu’un nouveau directeur créatif serait annoncé prochainement. D’ici là, aucun défilé de la collection SS25 ne sera organisé.
Le groupe Ermenegildo Zegna, qui détient la licence de production des vêtements Tom Ford pour 20 ans, avec une option de prolongation de 10 ans, doit trouver un successeur approprié. Il ou elle fera entrer la marque dans une nouvelle ère. Il devra toutefois conserver le style et les valeurs qui la caractérisent.
Remaniement des postes importants dans les grandes maisons de couture
Les changements chez Tom Ford ne sont pas tout. En mars 2024, Pier Paolo Piccioli quitte Valentino après 25 ans de carrière. Il est remplacé par Alessandro Michele, ancien créateur de Gucci. Dries van Noten a également annoncé son départ de sa propre marque. Virginie Viard, directrice artistique de Chanel, est également partie. Son successeur n’a pas encore été annoncé. Il y a également eu récemment une augmentation du nombre de Burberry.
Rédacteur en chef de l’actualité du luxe
Malcolm Lux
Source: vogue.com
L’entreprise: Tom Ford
