La Dubai Fashion Week n’a pas encore le poids symbolique de Paris, Milan, Londres ou New York. Elle possède cependant quelque chose qu’il devient de plus en plus difficile de refuser aux capitales traditionnelles de la mode: un marché, du capital, un public international et une ambition claire de devenir un lieu où la mode rencontre le business. L’édition Printemps/Été 2027 est très internationale et diversifiée. On y retrouve aussi bien de jeunes créateurs que des marques reconnues du monde entier.
Dubai Fashion Week Printemps/Été 2027 au D3
Dubai Fashion Week Printemps/Été 2027 s’est tenu du 22 au 26 octobre. Il a eu lieu dans le Dubai Design District. Le choix même de l’emplacement est significatif. D3 n’est pas un quartier commercial traditionnel, mais un écosystème conçu pour le secteur créatif, où la mode coexiste avec le design, l’art, l’architecture et les affaires. Alors, assistons-nous à la naissance d’une plateforme qui relie différents marchés?
Mode ZEA et bien plus encore
Et en effet, la liste des participants de cette édition est géographiquement très diversifiée. Aux côtés des créateurs des Émirats arabes unis, on retrouve des talents venus du Koweït, d’Inde, d’Ukraine, de France, de Colombie, de Jordanie, du Vietnam, d’Azerbaïdjan ou encore de Trinité-et-Tobago. Ce n’est plus un programme construit uniquement autour de la scène locale. Sa structure en dit long sur les ambitions de DFW: Dubaï veut devenir un lieu de rencontres.
Pas seulement la scène locale
Parmi les noms de la SS27 figurent aussi bien des marques régionales que des créateurs reconnus au-delà du Moyen-Orient. Tarun Tahiliani apporte au programme l’expérience de la haute couture indienne. Yousef AlJasmi représente la forte école koweïtienne de tenues de soirée spectaculaires. Le Français Weinsanto illustre la présence d’un créateur ancré dans le circuit européen de la mode.
Il est également intéressant de noter la présence de marques provenant de marchés qui apparaissent plus rarement au centre du calendrier international. Un bon exemple est Shoma de Trinité-et-Tobago.
La collection SS27 Shoma jouait avec la couleur, les imprimés floraux, les drapés et des silhouettes fluides, s’inscrivant dans une tendance contemporaine plus fonctionnelle mais décorative de la mode.
Dubaï veut être un marché, pas seulement une scène
Cependant, l’élément le plus intéressant de la SS27 est ce qui se passe en dehors du podium. La Dubai Fashion Week développe un programme pour les acheteurs, en invitant des représentants de grands magasins régionaux et internationaux ainsi que des plateformes numériques. À cela s’ajoute une collaboration avec Harvey Nichols, qui présente en octobre des marques régionales sélectionnées lors d’un pop-up mensuel.
C’est ici que l’on voit la différence entre un événement qui cherche avant tout à générer des images médiatiques et un événement qui construit une infrastructure commerciale.
La mode a bien sûr besoin de photographes, de rédacteurs, de célébrités et des réseaux sociaux. Mais pour un créateur, les commandes, la distribution, les relations avec les clients et la possibilité d’entrer sur un nouveau marché sont tout aussi importantes. À cet égard, Dubaï occupe une position particulièrement forte. C’est l’un des centres commerciaux et touristiques les plus importants de la région, et son secteur du luxe attire depuis longtemps des clients du Moyen-Orient, d’Asie, d’Afrique et d’Europe. Cela est évidemment favorisé par le caractère même de la ville.
Est-ce déjà Paris?
Non. Et une évaluation honnête de la Dubai Fashion Week exige de le dire clairement. Paris /Londres/Milan Fashion Week fait partie d’une longue histoire de la mode et d’un système dans lequel évoluent les maisons de couture les plus importantes au monde. Dubaï ne possède pas encore ce capital historique. Il ne peut pas non plus se targuer d’un nombre comparable de grandes maisons de mode dont l’histoire fait partie de la culture mondiale. Cela ne signifie cependant pas que son importance doit être mesurée uniquement selon ces critères. D’une certaine manière, Dubaï redéfinit la notion de semaine de la mode. Cet événement est porté par l’internationalité, la rapidité, l’accès au capital et la proximité de l’un des marchés les plus attractifs pour les produits de luxe.
Dubai Fashion Week Printemps/Été 2027: Qu’est-ce qui attire l’attention?
Dans la saison SS27, c’est justement l’ampleur de cette expérience qui attire l’attention. Un même programme réunit des marques issues de systèmes culturels et commerciaux très différents. À côté de la couture, on retrouve le prêt-à-porter; aux côtés des talents locaux, des créateurs présents sur les marchés internationaux; et à côté des défilés, un programme d’achats et une collaboration avec un détaillant mondial.
Les partenaires de cette édition montrent également que DFW opère dans un écosystème lifestyle plus large. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai ou Joe & The Juice ne sont pas de simples ajouts aux défilés. La collaboration avec des marques de différents secteurs fait partie d’un modèle où la fashion week devient un événement urbain et commercial.
C’est un modèle très dubaiote: rapide, international et fortement axé sur l’expérience ainsi que sur les affaires.
Le prestige en pleine construction
Il serait donc le plus juste de qualifier la Dubai Fashion Week d’événement au prestige international croissant, mais qui ne possède pas encore le statut de capitale mondiale de la mode.
Son importance dépasse désormais largement le cadre local. DFW sait attirer des créateurs de plusieurs continents, susciter l’intérêt des acheteurs et offrir aux marques un accès à un marché d’une importance capitale pour le secteur du luxe. Parallèlement, il continue de forger sa propre histoire et son propre langage.
Et c’est peut-être cela qui est aujourd’hui le plus fascinant. Paris n’a pas besoin de prouver à qui que ce soit pourquoi il est Paris. Dubaï, lui, doit encore le faire.
Si elle parvient à associer un programme international de créateurs à des ventes réelles, à la présence d’acheteurs, à un marché du luxe solide et au développement cohérent des talents locaux, la Dubai Fashion Week pourrait devenir l’un des principaux points de contact entre l’Occident, l’Asie et les marchés MENA.
